對(duì)于農(nóng)化品牌而言，有人說(shuō)這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，也有人說(shuō)這是一個(gè)科技的時(shí)代，更有人說(shuō)這是一個(gè)促銷(xiāo)的時(shí)代等等，但縱觀農(nóng)化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律和我國(guó)農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)，在經(jīng)濟(jì)不斷增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，成就了農(nóng)化品牌的時(shí)代。的確如此，現(xiàn)代農(nóng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底還是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
目前，品牌價(jià)值的升華、消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度以及品牌的延續(xù)性發(fā)展已經(jīng)成為困擾農(nóng)化企業(yè)棘手的難題。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，對(duì)于任何一家農(nóng)化企業(yè)來(lái)說(shuō)，稍不留心，農(nóng)化品牌將會(huì)面臨危機(jī)。
中小型農(nóng)化企業(yè)需要“創(chuàng)牌”，大型農(nóng)化企業(yè)需要“保牌”，對(duì)于農(nóng)化企業(yè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)化品牌體現(xiàn)了企業(yè)的獨(dú)特性和價(jià)值觀念的無(wú)形資產(chǎn)；而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則是對(duì)農(nóng)化企業(yè)、農(nóng)化產(chǎn)品心理上的感受和肯定性評(píng)價(jià)。無(wú)論是“創(chuàng)品牌”還是“保品牌”都是通過(guò)消費(fèi)者對(duì)于該農(nóng)化品牌所抱有的忠誠(chéng)度來(lái)體現(xiàn)，這也是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)化品牌一貫的支持，從而形成習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)。
進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)農(nóng)化品牌不能單純的依靠產(chǎn)品降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售，價(jià)格固然重要，但是作為品牌，還應(yīng)具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式等因素。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)化品牌的策略營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)期的抓住消費(fèi)者的心智，不能去改變消費(fèi)者，只能改變自己。
一、農(nóng)化品牌以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)
農(nóng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的波濤此起彼伏，造成眾多品牌是在夾縫中生存喘息，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷又使得這種局面呈現(xiàn)出瞬息萬(wàn)變的危險(xiǎn)。很多農(nóng)化品牌商在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中均表現(xiàn)得一絲不茍、不遺余力。但讓品牌延襲的機(jī)會(huì)還是有的，這就需要通過(guò)滿足消費(fèi)者需求來(lái)實(shí)現(xiàn)。任何成功的農(nóng)化品牌都有一個(gè)共同的特性，即始終如一的將品牌的功能與目標(biāo)受眾的心理需要連接起來(lái)，并通過(guò)各種方式將品牌定位的信息傳遞給消費(fèi)者。
成功的農(nóng)化品牌要做的就是迎合消費(fèi)者的需求，在消費(fèi)者心智中開(kāi)創(chuàng)一個(gè)個(gè)性賣(mài)點(diǎn)，成功的攻占消費(fèi)者心智。
二、農(nóng)化品牌廣告策略定位
對(duì)于正在創(chuàng)建品牌的中國(guó)農(nóng)化企業(yè)，廣告并非有力的手段，但在農(nóng)化品牌的維護(hù)階段，廣告可以提高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，建立起戰(zhàn)略價(jià)值。而廣告策略定位的準(zhǔn)確性則成為刺激目標(biāo)受眾是否始終如一接受該品牌的重要因素。對(duì)于農(nóng)化企業(yè)而言，不應(yīng)該只是花錢(qián)買(mǎi)個(gè)名聲或者廣告這么簡(jiǎn)單。
歸根結(jié)底，廣告宣傳策略“定位”好了，其作用無(wú)窮無(wú)盡。比如“史丹利”復(fù)合肥就是的見(jiàn)證。
三、農(nóng)化品牌學(xué)會(huì)制造口碑營(yíng)銷(xiāo)
針對(duì)農(nóng)化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者主要是廣大農(nóng)民，這類(lèi)人群由于文化素質(zhì)的限制，更愿意相信鄰居或親戚的口碑。實(shí)際上，在某種意義上來(lái)講，傳播的途徑并非媒體，而是消費(fèi)者的口碑。如果讓農(nóng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)成為一個(gè)話題，讓消費(fèi)者自愿成為該品牌的宣傳員，這樣既可以節(jié)省大筆的廣告費(fèi)用，還能收獲比廣告更強(qiáng)的宣傳效果：因?yàn)閺V告畢竟是有距離的，口碑是身邊的朋友和親人傳來(lái)的，更真實(shí)，消費(fèi)者也更愿意相信。
以上，通過(guò)對(duì)農(nóng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的分析，我們可以看到，對(duì)于農(nóng)化品牌來(lái)說(shuō)，必須充分提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷以創(chuàng)新的市場(chǎng)速度培育消費(fèi)者對(duì)自己農(nóng)化品牌的忠誠(chéng)度，才會(huì)真正達(dá)到品牌火爆營(yíng)銷(xiāo)的效果。（火爆網(wǎng)：張言）